Digital Campaigning - so funktionierts

Mehr als eine Webseite – eine Bewegung

Die Gleichstellung von Mann und Frau ist noch lange nicht abgeschlossen. 56% der Schweizer Frauen sind wirtschaftlich abhängig – und das soll sich ändern. Geld regiert die Welt und die Frauen regieren noch nicht mit. elleXX beinhaltet eine Website, einen Newsletter, Checklisten, Videos und einen bezahlten Membership Teil. Hier erhalten Abonnent*innen exklusive Features, wie die PDF-Version aller Checklisten zu den Lücken sowie zusätzliche Inhalte und Vergünstigungen, z.B. an den Money Hacks Kursen. Wer ein Abo löst, unterstützt damit auch die Inhalte und die Bewegung. Durch gezielte Partnerschaften zu Finanzinstituten und Versicherungen werden zusammen mit Partnern Produkte angeboten, welche eine Möglichkeit sein können, um die Lücken im Leben von Frauen zu schliessen. Dazu gehört ein Aktienprodukt, eine Säule 3a Vorsorgelösung und eine Rechtsschutzversicherung.

Einen Beitrag leisten, um Lücken zu schliessen

Mit den täglichen journalistischen Inhalten schafft elleXX Sichtbarkeit für die Lücken bei der Gleichstellung, stellt Pionierinnen vor, Ideen und Lösungsansätze und bringt neue Aspekte zum Thema ins Gespräch. Dank der Möglichkeit, dass Nutzer*innen elleXX durch eine Membership unterstützen können, prägt elleXX zudem ein neues Finanzierungsmodell für journalistische Inhalte mit.

Durch die Kombination von journalistischen Artikeln und konkreter Finanzbildung werden Nutzer*innen motiviert, selbst aktiv zu werden. Wissenschaftlich fundierte Analysen und Checklisten mit konkreten Schritten helfen den Nutzer*innen, in ihrem Leben die «Gaps» der Gleichstellung zu schliessen.

Schnell zum Start

In wenigen Monaten wurde die Plattform aufgebaut und ging live. Während der ersten Monate wurde eine Redaktion aufgebaut, die täglich neue Beiträge publiziert. Der hohe visuelle und kreative Anspruch kommt dabei täglich zum Tragen. Digitale Projekte, die lange spezifiziert werden, sind nicht unbedingt besser. Wir legen Wert auf eine schnelle Implementierung und der kontinuierlichen Weiterentwicklung. Aufgrund der definierten Zielgruppen und der visuellen Designsprache von Simone Züger wurde das Screendesign und ein Prototyp entwickelt. Ein Prototyp macht die Möglichkeiten und Grenzen eines digitalen Produktes sichtbar. In den wenigen Monaten vom Start des Projekts bis zur Lancierung der Plattform mussten Prioritäten teils neu gesetzt werden, damit ein möglichst grosser Impact erzielt werden konnte.

Zielgruppe – mehr als Frauen

49.62% der Schweizer Bevölkerung ist weiblich. Die Website hat also eine potenzielle Zielgruppe von 4’302’599 Menschen. Frauen in unterschiedlichen Lebenslagen gehören zur Zielgruppe von elleXX.

Was sie verbindet: Sie werden von den aktuellen Angeboten im Bereich Finanzen und Finanzbildung nicht erreicht. Sei dies die Hausfrau, die zwar Geld, aber bisher keinen Willen oder keine Zeit hat, sich mit ihrer persönlichen Vorsorge auseinanderzusetzen oder eine Geschäftsfrau, die ihr Geld bisher auf der Bank liegen hat, weil sie bestehende Bankangebote mit ihrer häufig männlichen Sprache und Kommunikation nicht angesprochen haben.

Wichtig ist auch: elleXX spricht Frauen an, aber auch Männer sind herzlich willkommen. elleXX will niemanden ausschliessen und die Artikel und Produkte stehen selbstverständlich auch der anderen Hälfte der Bevölkerung offen.

User-centred auch im Design

Typografie und Farbgebung wurden sehr bewusst gewählt. So stammt zum Beispiel die eingesetzte Schrift «Moderat» von den Schweizer Designern Fabian Fohrer und Fabian Huber. Das aufgeräumte, aber stark interaktive Design wurde mit gezielt ausgewählten Nutzer*innen getestet und weiter verbessert. In diesen strukturierten und moderierten Tests wurden verschiedene Hypothesen untersucht und analysiert. Insbesondere die User Journeys und die Verständlichkeit der Erklärstücke und Produkttexte wurden getestet, also dort, wo die grössten Barrieren für die Zielgruppen vorhanden waren.

elleXX macht damit abstrakte und komplexe Themen wie Finanzen und Investments zugänglicher für Frauen, die sich häufig nicht eingehender damit befassen.